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贵州醇酒业并购始末

http://www.wsjit.tw/baijiuzs/  2019-08-07  阅读数:339

  在距离2019年结束,剩下不到5个月的时间里,连续亏损多年的贵州醇酒业终于被接?#33267;?

  8月6日,随着交接工作的完成,江苏南通综艺集团(以?#24405;?#31216;综艺集团)正式入主贵州醇酒业。

  从豆奶大王到资本大王,在新一代买?#19994;?#25163;中,贵州醇酒业能否迎来第二春,再次成为“贵州名片”?

  疼爱是放手

  2018年6月27日,维维股份的一纸公告,将贵州醇酒业推上了风口浪尖。公告称,公司拟将所持贵州醇酒业55%股权作价2.75亿元,转让给控股股东维维集团。转让完成之后,维维股份将取?#31859;?#35753;收益4900万元,但不再持有贵州醇酒业股权。

  ?#30343;?#38388;,维维“甩包袱?#20445;?#25106;酒消愁?#20445;?#36328;界失败”的新闻不绝于耳。的确,自2012年,维维股份以3.57亿元对贵州醇酒业进行股权投资后,7年间,累?#29942;?#25439;3.16亿元。公告显示,2012年-2018年,贵州醇酒业的净利润分别为-1296.5万元、-8822.39万元、-5681.85万元、-4920万元、-4907万元、-5151万元和-2142万元。

  与此同时,维维股份的营收和净利润也多有下滑。尽管2018年的营收重回50亿,但6471万元的净利润也是7年来的低。在盈利能力?#20013;?#19979;滑的情况下,维维决定及时止损,回归主业?#30343;?#20026;一种明智之举。

  时至今日,回看当年。2012年3月9日,当维维股份发布收购贵州醇酒业的公告后,股价一路走高,连收5个涨停,短短7个交易日涨幅高达65.59%。到?#22235;?#32456;,维维股份总营收超过了58亿,也是自2010年以来,营收高峰。

  此后,随着中国酒业陷入低谷,调整和复苏,消?#30740;?#27714;开始变得多元化和个性化。在这波白酒消费更迭、产业调整的洪流中,维维对贵州醇几经换帅。特别是2017年,正值白酒产业开始呈现弱复苏的时期,短短一年里,贵州醇经历了从唐士军、李风云到肖进春的走马换将。其中,李风云是从双沟到苏酒数十年的酒业营销老兵。肖进春作为贵州醇老人,首届贵州“十大黔酒大师?#20445;?#20063;深耕贵州酒业数十年。不得不说,彼时的维维还是想抓住机遇,让贵州醇实?#32440;?#21183;再发展的。然而积重难返,丢失的市场渠道、低效的管理体系、急功近利的资本要求,加上团队磨合的时间不充分,贵州醇酒业并没有跟上行业发展的脚步。也许,资本层面解决问题的效?#25163;站?#27604;市场布局要来的简单。

  终于,在“七年之痒”的时候,维维选择“忍痛割爱?#34180;?#25454;《华夏酒报》记者了解,此次转让,维维努力将风险降到了低,综艺集团不仅购?#26790;?#32500;集团和另外一家基金公司的所有股权,还接下了从2012年到现在,贵州醇酒业的所有负债。

  股权和负债都被综艺集团接手,为维维这7年的跨界画上了一个虽不圆满,却也不算失败的句号。

  为什么是综艺集团接手

  那么接手的综艺集团是谁?

  据天眼查显示,综艺集团起步于1987年,1992年成立了江苏综?#23637;?#20221;有限公司并于1996年登录资本市场。发展到如今,是一家以新能源为龙头、信息产业和股权投资为产业布局的现代高?#24405;?#26415;产业投?#22987;?#22242;。有意思的是,综艺集团与维维集团都来自同一个省份——江苏省。两?#31227;?#19994;相距不到500公里。并且,两?#31227;?#19994;都曾参与了苏酒龙头酒企的改?#21860;?002年,南通综艺投资有限公司出资1500万元参与洋河酒厂股份有限公司成立。2006年,维维股份斥资8000万元收购双沟酒业38.27%的股份。显然,在酒业的跨界投资中,综艺集团并非小白。

  就在7月1日-3日,综艺集团董?#40065;?#26141;圣达率队的江苏多?#31227;?#19994;高管考察团来到兴义,就实地参观了贵州醇酒厂。考察团一行对兴义市丰富的旅游资源表示赞?#20572;?#35748;为兴义市的生态环?#22330;?#33258;然风光对于发展康养产业、户外运动产业等具有得天独厚的自然优势,希望能够在国?#20107;?#28216;、体育、扶贫交流合作的?#35748;?#30446;上积极开?#36141;?#20316;。

  就在考察结束不到1个月的时间里,综艺集团已经?#36873;?#35802;意金”打到了维维集团的账户上,双?#31382;?#36895;谈妥收购事宜,并于8?#40065;?#20132;接入场。如此大金额的收购,综艺集团表现得很“行动派?#20445;?#24819;来也是十?#20013;?#27700;。

  作为“低度浓香型白酒的开创者?#20445;?#36149;州醇曾在上世纪90年代风靡?#30343;保?#30041;下了宝贵的品牌资产。近些年,依靠得天独厚的生态酿酒优势,贵州醇酒业积极深耕“工业旅游?#34180;?#20248;美的自?#25442;?#22659;也荣获2017年“中国酒业十年美酒厂”的称号。随着酱酒热潮的崛起,贵州醇酒业也趁势推新,推出浓香“贵州醇”和酱香“?#30475;狻?#24182;行的双品牌战略,主张白酒新文化运动。其中,贵州醇“?#30475;?#24196;龄酒20年”更是拿下第19届比利时布鲁塞尔国际烈酒大?#27604;?简称CMB大?#27604;?的大金奖。该赛事是世界三大赛事之一并且享?#23567;?#37202;届奥斯卡”之?#21860;?#26080;论是品?#30465;?#21697;牌还是文化,贵州醇都?#30343;?#40660;派白酒典范的?#33258;獺?#22914;果资本运作得当,借势并激活曾经辉煌的企业,远比重新打造一个新的品?#32856;?#21152;容易。

  未来何去何从?

  然而,在贵州白酒热和酱香热的今天,对几经折腾的贵州醇来说,依然困难重重。

  首先,从贵州醇的产品体?#36947;?#30475;,?#25237;?#21270;产品居多,高端化产品?#24613;?#20102;了。在消费不断升级,品牌集中度越来越高的趋?#33889;攏?#36149;州醇缺少中端价位的卡位产品。并且,?#25237;?#20135;品的微薄利润也牵制了企业的盈利能力。

  其次,市场覆盖?#23454;停?#20840;国化布局缓慢。贵州醇酒厂在上世纪八、九十年代被列为贵州酒业的“八大金刚?#20445;?#20139;?#23567;?#21271;有茅台酒,南有贵州醇”的美誉,产品风靡全国,远销东南亚地区。如今,贵州醇在兴义当地及周边市场销售状况良好,但省外市场的开拓相当不?#27490;郟?#21326;南、江浙、?#26412;?#31561;地的原有基础市场正在严重流失。

  第三,企业的生产状态比较低迷。据统计,贵州醇有2400个固态发酵窖池及48个液态发?#32479;兀?#22522;酒年产能力达到12000吨。而灌装生产线有5条,成品酒年生产能力约13300吨。但从2012年至今,企业的高年产量只有2700吨,低年产量仅500吨。平均年产量2000吨,与年产1.3万吨生产能力比,实在是微不足道。

  此外,宣传推广力度不够。几次“热点营销”的宣传推广都?#20174;?#21709;到消费者。2018年,在CMB大?#27604;?#33719;大金奖的“?#30475;?#24196;龄酒20年” 尽管在高端酒市场?#23395;?#19968;席之地,但因宣传推广力度不够,社会?#29616;?#24230;不高,消费市场尚未形成,品牌效益没有得到真正的显现。

  基于此,新资本的介入是否能让贵州醇乘风而起,重振辉煌?综艺集团的入局会不会再复?#33796;?#27827;的经典?我们拭目以待。(来源:佳酿网)

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信息分类:白酒招商  编辑:小袁
本文标签:贵州醇酒业 
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